ADY

TheOther4, consultora especializada en la creación de plataformas de bebidas, nos planteó un reto claro: lanzar la primera bebida aging well dirigida a adultos. Un producto sofisticado, inteligente y premium para un público de +35 que no se siente representado por las bebidas actuales y que busca una marca alineada con su momento vital.

Una propuesta a base de elixires con ingredientes naturales, pensados para aportar energía física y foco mental en el día a día. Nuestro encargo fue crear el naming, la identidad y el posicionamiento de la marca, y acompañar su lanzamiento a un mercado global.

La fase estratégica se centró en construir una narrativa relevante para un target históricamente olvidado en la categoría de bebidas. Personas en su mejor momento vital: con confianza, claridad, recursos y retos profesionales, que no buscan promesas vacías, sino marcas que entiendan quiénes son y les hablen de tú a tú.

Detectamos una oportunidad clara: nadie estaba poniendo en valor esta etapa de la vida.

En un mercado obsesionado con la juventud, decidimos cambiar el punto de vista y celebrar el adulthood. La madurez como un logro, no como una renuncia.

Así nace ADY, un diminutivo cercano de adulto. Una marca directa, honesta y sin artificios, donde la propia lata actúa como billboard y lanza mensajes claros e inteligentes a un consumidor que no necesita adornos.

“Live large. Stay sharp” se convierte en el concepto creativo central: vivir a lo grande, con foco y lucidez.

La marca acaba de lanzarse en Arabia Saudí en el canal retail y en tiendas y cafés premium, con un próximo desembarco en Europa.

ADY es la primera bebida funcional diseñada para un consumo diario masivo dentro del territorio del healthspan. Pionera en una categoría emergente que muy pronto formará parte de nuestras tiendas… y de nuestras vidas.